Reddit informou que perdeu mais de 1 milhão de visitas semanais provenientes da busca, e seu CEO atribui parte desse declínio ao AI Mode e AI Overviews do Google. Para empresas B2B, isso indica que mudanças nas respostas de IA podem reduzir a exposição orgânica e exigir novas estratégias de engajamento.
O essencial em cinco pontos
- Reddit perdeu mais de 1 milhão de visitas semanais de busca em outubro, segundo comunicado interno.
- O CEO aponta AI Mode e AI Overviews do Google como fatores que empurram resultados orgânicos para baixo.
- A queda afeta principalmente usuários não autenticados, o que pode reduzir o alcance de marcas que dependem de tráfego de busca.
- Reddit testará versão somente para usuários logados em mercados fora dos EUA, trocando alcance por engajamento mais qualificado.
- Empresas B2B brasileiras precisam monitorar como as respostas de IA reordenam resultados e considerar estratégias de presença em IA além do SEO tradicional.
Contexto da queda de tráfego de busca no Reddit
No relatório trimestral divulgado aos acionistas, o Reddit revelou que, a partir de outubro, o número de referências de busca caiu em mais de 1 milhão de visitas por semana, em média. Essa diminuição ocorreu depois de um terceiro trimestre já marcado por queda “significativa” no tráfego proveniente de buscadores.
A perda foi mais acentuada entre usuários que acessam o site sem estar logados, tanto na versão web quanto em dispositivos móveis. Como a busca costuma ser a porta de entrada para o retorno de usuários ao Reddit, a redução impactou também o tráfego de usuários já autenticados e de aplicativos.
Os números de usuários ativos diários (DAUq) permaneceram estáveis em nível global – 130,3 milhões – mas nos Estados Unidos o total de usuários não autenticados caiu de 30,1 milhões para 27,3 milhões entre o segundo e o terceiro trimestre, enquanto os usuários logados tiveram leve aumento.
Hipóteses do CEO sobre as causas da queda
Steve Huffman, CEO do Reddit, apontou duas hipóteses principais. A primeira, e a que ele considera maior, são os AI Overviews e o AI Mode do Google, recursos que apresentam respostas geradas por IA diretamente na página de resultados.
Segundo Huffman, esses recursos “empurram outros resultados para baixo da página”, reduzindo a visibilidade de links orgânicos como os do Reddit. Ele não quantificou quanto cada fator contribuiu, mas enfatizou que a mudança parece permanente, ao contrário de ajustes pontuais de algoritmo.
A segunda hipótese refere‑se ao conteúdo traduzido por máquina, que o Reddit acredita estar sendo classificado em posições inferiores, afetando principalmente o tráfego fora dos Estados Unidos.
Impacto prático para empresas B2B no Brasil
Para marcas B2B que dependem de tráfego orgânico, a diminuição de visibilidade nos resultados de busca pode significar menos visitas qualificadas e, consequentemente, menos oportunidades de geração de leads. Como o Reddit ainda aparece entre os termos mais buscados no Google, a perda de cliques indica que a presença em respostas de IA está se tornando um ponto crítico de competição.
Além disso, a estratégia de teste de “login‑only” do Reddit – que restringirá o acesso a conteúdo para usuários autenticados em mercados selecionados – pode servir de alerta para outras plataformas que consideram limitar o acesso aberto. Embora a medida vise melhorar a segmentação de anúncios e a proteção de dados, ela também reduz o alcance imediato de conteúdo para usuários que chegam via busca.
Empresas brasileiras devem, portanto, diversificar suas fontes de tráfego: investir em presença em respostas de IA (por meio de dados estruturados, marcações de schema e parcerias de licenciamento), reforçar campanhas de mídia paga que não dependam de posicionamento orgânico e monitorar métricas de engajamento em ambientes de login.
Limites do que a evidência permite concluir
A comunicação do Reddit não detalha a proporção exata de queda atribuída ao AI Mode versus ao conteúdo traduzido, nem fornece o número total de cliques de busca que servem de base para o cálculo de “mais de 1 milhão de referências perdidas”. Sem esses dados, não é possível quantificar o impacto direto em termos de percentual de perda de tráfego.
Além disso, o comunicado não especifica quais motores de busca foram responsáveis pela diminuição, embora a menção ao Google seja predominante. Portanto, a conclusão de que o AI Mode do Google é o principal responsável permanece uma hipótese baseada na percepção da liderança do Reddit, e não uma medição independente.
Por fim, o teste de login‑only ainda está em fase piloto e seus resultados de engajamento versus alcance ainda não foram divulgados. As empresas devem acompanhar os próximos relatórios trimestrais do Reddit para validar se a troca de alcance por engajamento se materializa.
Escrito por José Jarbas · Como produzimos este conteúdo
Fontes e evidências
As fontes abaixo sustentam as afirmações centrais desta análise. O acesso foi verificado na data indicada.
- Reddit CEO Ties Search Referral Drop To Google AI Mode via @sejournal, @MattGSouthernSearch Engine Journal · veículo especializado · acesso em 31 de outubro de 2026
Perguntas frequentes
O AI Mode do Google afeta apenas resultados de busca orgânica?
Não. O AI Mode apresenta respostas geradas por IA que podem ocupar a posição de destaque na página, reduzindo a visibilidade de resultados orgânicos, mas também pode gerar tráfego adicional se a marca for citada na resposta de IA.
Como as empresas podem medir a perda de tráfego causada por AI Overviews?
É preciso comparar o volume de cliques provenientes de buscas antes e depois da implementação dos AI Overviews, usando ferramentas de análise de referência e monitorando variações nas posições de URLs nos relatórios de desempenho.
Vale a pena investir em licenciamento de dados com o Google para melhorar a presença em AI Mode?
O Reddit ainda está em discussões sobre licenciamento de dados; para outras empresas, o benefício depende do volume de consultas relevantes e da capacidade de fornecer conteúdo de alta qualidade que a IA possa citar.
O teste de login‑only do Reddit pode ser adotado por outras plataformas?
Sim, a estratégia de restringir conteúdo a usuários autenticados pode ser replicada, mas cada empresa deve avaliar o trade‑off entre alcance imediato e dados de usuário mais ricos para segmentação.
Quais métricas devem ser acompanhadas após a mudança para AI Mode?
Além do tráfego de referência, é recomendável monitorar taxa de cliques (CTR) nas respostas de IA, taxa de conversão de usuários que chegam via AI Overviews e engajamento de usuários logados versus não logados.
Este conteúdo identifica fontes, distingue fatos de análise e passa pela curadoria de José Jarbas, fundador da Ex.id. Conheça a metodologia.